Wie Sie Ihren Instagram-Account richtig aufbauen

Die Plattform Instagram eignet sich sowohl für private Nutzer als auch für Unternehmen, Influencer, Blogger und all jene, die sich eine eigene Personal Brand aufbauen möchten.

Ganz gleich, ob Sie nun als ein Unternehmen einen besseren Social-Media-Auftritt und Markenbekanntheit anstreben, als Blogger Ihren persönlichen Lifestyle mit anderen teilen und möglichst viele Menschen inspirieren möchten oder gar eine eigene Personal Brand als Künstler oder Model aufbauen wollen: Es ist essenziell, die Plattform zu verstehen.

Seit einem Update im Jahr 2018 wird bei Instagram ein sehr komplexer Algorithmus eingesetzt. Bilder und Videos erscheinen seither nicht mehr chronologisch im Feed. Hingegen werden durch Machine Learning gewisse Verhaltensmuster (das User-Verhalten) und/oder Trends ständig in die Funktionsweise des Algorithmus miteinbezogen. Die organische Reichweite von Posts wird teils sehr stark eingeschränkt, da der Content von Accounts, mit denen ein Nutzer am häufigsten interagiert, priorisiert angezeigt wird. Wenn es um die Feed-Leistung geht, bevorzugt der Algorithmus Inhalte, die am meisten Engagement erhalten. Laut Instagram sind Kommentare, Likes, Reposts und für Video-Postings die Anzahl der Video-Views die wichtigsten Metriken für das Feed-Ranking.

den Einstellungen der Instagram-App kann ein privates Profil jederzeit in ein professionelles Konto umgewandelt werden. Hierfür navigieren Sie in den Konto-Einstellungen der App zu der Option „Zu professionellem Konto wechseln“ und wählen die Kategorie aus, die Sie oder Ihr Unternehmen am besten beschreibt (z. B. Einzelhandel, Restaurant, Unternehmer, Gamer, Digital Creator). Mit einem Instagram-Business-Konto erhalten Sie Zugriff auf Echtzeit-Analytics, können also detaillierte Statistiken über Ihre Follower und die Performance Ihrer Beiträge einsehen. Wenn Sie Ihren Instagram-Account mit einem Facebook Business Manager Konto koppeln, können Sie auf der Plattform auch Werbeanzeigen schalten. Wie Sie zu einem Facebook Business Manager Konto kommen, zeigen wir Ihnen in unserer Schritt-für-Schritt Anleitung für den Facebook Business Manager.

Neben den bereits erwähnten Feed-Posts und Instagram Stories hat Instagram in den letzten Jahren noch zusätzliche Möglichkeiten für die Erstellung und Veröffentlichung von Content eingeführt, um dem großen Trend in Richtung Bewegtbild mitzugehen.

Instagram Live: Wie der Name richtig vermuten lässt, können Sie ohne Weiteres auf Instagram Livestreams für Ihre Follower organisieren und das direkt von Ihrem Smartphone. Livestreams eignen sich besonders gut für spontane Q&A-Sessions, Einblicke hinter die Kulissen und Übertragungen von Live-Events. Besonders Influencer und Blogger nutzen dieses Format häufig.

IGTV: Instagram TV wurde im Jahre 2018 gelauncht und ist zusätzlich als eigenständige App verfügbar. Die Hauptfunktionen, also das Hochladen, Ansehen und Teilen von Videos, sind auch direkt in Instagram integriert. IGTV ist eine Videoplattform ähnlich wie YouTube, bei der Sie im Gegensatz zu Instagram selbst Videoinhalte mit einer Länge von bis zu 60 Minuten hochladen können.

Reels: Reels sind Instagrams Antwort auf die beliebte Social-Media-App TikTok. Als Reels werden kurze, meist unterhaltsame Videos bezeichnet, die mit Augmented-Reality-Linsen, Soundeffekten und Musik unterlegt werden. Reels werden in 30-Sekunden-Clips aufgezeichnet und sind für die Ansicht im Hochformat ausgelegt. Reels können aus dem eigenen Profilraster entfernt werden, wodurch sie nur unter dem Profil-Tab „Reels“ angezeigt werden. Das ist beispielweise von Vorteil, wenn man Fotos und Videos auf seinem Profil voneinander trennen möchte.

-Management sollte auch auf Ihrem Instagram-Kanal auf keinen Fall als zweitrangig gelten. Treten Sie mit Ihren Followern in den direkten Kontakt, beantworten Sie Kommentare auf Ihre Postings und antworten Sie auch auf direkte Nachrichten. Das macht Sie nahbarer für Ihre Abonnentinnen und Abonnenten sowie potenzielle Kundinnen und Kunden und stärkt Ihr Brand-Image. Kommentare und Direktnachrichten unbeantwortet zu lassen oder Kritik zu löschen wirkt hingegen unprofessionell. Wer also regelmäßig mit seinen Fans und Followern interagiert, steigert sein Ansehen in der Community. Mehr zum Thema

Auch unsere befragten Influencer, Malentschi und Luigikid, sind sich einig: Kommunikation darf auf Social Media nicht einseitig sein.

Hashtags beschreiben Fotos und Videos auf Instagram und helfen dem Algorithmus, das richtige Thema des Beitrags zu identifizieren. Instagram erlaubt pro Beitrag eine maximale Anzahl von 30 Hashtags, aber man sollte keineswegs zu viele irrelevante Hashtags in einem Beitrag verwenden. Nur durch die Verwendung der richtigen Hashtags können Sie Ihre Reichweite steigern und Konten erreichen, die Ihnen bisher nicht folgen. Für die richtige Hashtag-Strategie gibt es kein Geheimrezept, denn das ist von Kanal zu Kanal unterschiedlich. Die optimale Mischung an Hashtags sollte sowohl das Bild inhaltlich beschreiben (variable Hashtags) als auch spezifisch zu Ihrem Kanal passen (fixe Hashtags).

„Ich benutze eigentlich immer Hashtags. Meistens beschreibe ich mit den Hashtags, was auf dem Bild zu sehen ist, und verwende zusätzlich ein paar fixe Hashtags, die meinen Kanal allgemein beschreiben.“

– René „Luigikid“ Wurz | Content-Creator und erfolgreicher YouTuber

Wie sich Hashtags auf die Reichweite auswirken, sieht man auch deutlich in den Beitrags-Insights von der begeisterten Instagrammerin Lisa:

Als wichtigste KPIs (Key-Performance-Indicators) auf Instagram gelten die folgenden Metriken:

• Impressionen und Video-Views
• Reichweite: Anzahl der erreichten Konten und Follower
• Follower-Growth: Wachstumsrate der Follower (pro Woche und pro Monat im Vergleich zum vorherigen Monat)
• Engagement: Likes, Kommentare, gespeicherte Inhalte
• Engagement-Rate
• Link-Klicks
• Click-through-Rate
• Conversion-Rate

Außerdem kann man in den Beitrags-Insights die Beiträge mit den meisten Interaktionen, den meisten Impressionen, der größten Reichweite und den meisten Aufrufen pro Monat und pro Jahr sehen.

Obwohl es derzeit nicht als Schlüsselindikator für das Engagement angeführt ist, kann es sich lohnen, jede Form von Content für das Speichern zu optimieren – insbesondere da einige User die Angabe von Likes unter ihren Postings ausblenden. Viele User sprechen davon, dass die Speicherung von Inhalten als „Super-Like“ gilt und damit die wichtigste Form von Engagement darstellt.

Engagement auf Instagram auf einen Blick

Sie interessieren sich für die wichtigsten Social-Media-Kennzahlen, auch abseits von Instagram? Auf unserem Blog haben wir alles Wichtige zum Thema Key-Performance-Indicators zusammengefasst.

Aller Anfang ist schwer. Ein erfolgreicher Instagram-Kanalaufbau benötigt gerade im frühen Stadium viel Arbeit, Zeit und Leidenschaft, das Potenzial ist aber beinahe grenzenlos. Setzen Sie sich selbst (realistische) Ziele und evaluieren Sie anhand dieser, ob sich Ihr Kanal in die richtige Richtung entwickelt. Positionieren Sie sich bei Ihren Followern durch guten, interessanten Content und scheuen Sie nicht, auch „out of the box“ zu denken und mit den verschiedenen Tools und Möglichkeiten zu experimentieren, die Ihnen Instagram bietet. Nur so finden Sie den optimalen Weg, Ihre Zielgruppe zu erreichen und zu treuen Fans und Followern zu machen.

Mehr von Luigikid hören Sie auch in unserer Podcast-Folge Influencer und Content-Creator – die andere Seite von Social Media.