Voice-Search und SEO – besteht Handlungsbedarf?

Viele aussagekräftige Statistiken zu Voice-Search und ihrer Nutzung beziehen sich auf den US-amerikanischen Markt. Ein allgemeiner Trend sowie ein Einblick in die globalen Entwicklungen rund um das Thema Voice-Search lassen sich dennoch ablesen.

Laut Location World nutzten bereits im Jahr 2016 40 % der Erwachsenen täglich Voice-Search. Im selben Jahr verzeichnete Google 20 % aller mobilen Suchanfragen per Voice-Search.

Eine detaillierte Infografik von SEO Tribunal zeigt hier Altersunterschiede: 2018 setzten 25,8 % der Millenials auf sprachgesteuerte Suchanfragen, während Voice-Search bei nur 9,9 % der Babyboomer zum Einsatz kam. Die Prognosen für 2019 lassen die Voice-Search-Nutzung der Millenials auf fast 40 % steigen.

Bis zum Jahr 2020 sollen 30-50 % aller Suchanfragen laut Gartner (30 %) bzw. Comscore (50 %) per Voice-Search erfolgen.

Laut einer Befragung von eMarketer (Q2/2017) ist der Voice-Search-Anteil unter Internetnutzern in Asien am höchsten (27 %), gefolgt von Nordamerika (22 %) – Europa liegt hier mit einem Durschnitt von 13 % für alle befragten Altersgruppen auf dem letzten Platz, obwohl die 16- bis 20-Jährigen in Europa mit 25 % im Durchschnitt liegen.

Mittlerweile bieten alle fünf US-Tech-Giganten digitale Assistenten an. Wie diese heißen und auf welchen Geräten sie genutzt werden können, zeigt folgende Aufstellung:

Von allen SEO-Maßnahmen hat Voice-Search-Optimierung für uns selbst und viele unserer Kunden im B2B-Bereich noch nicht die höchste Priorität. Das liegt daran, dass wir in Europa sind, eine etwas ältere Zielgruppe ansprechen und das B2B-Publikum doch deutlich häufiger am Desktop oder Smartphone sucht als andere Zielgruppen.

Zum Glück sind aber einige SEO-Maßnahmen, die wir ohnehin bereits umsetzen, auch für die Voice-Search-Optimierung ideal.

Diese sind:

• Keywordoptimierung auf Fragen, speziell W-Fragen
• Gliederung und Strukturierung des Contents
• Responsiveness und mobile Optimierung
• Google My Business & Google Places

Durch eine gute Gliederung und Strukturierung kann eine Suchmaschine eine Seite besser indexieren und so relevantere Suchergebnisse liefern, dies gilt bei Voice-Search umso mehr. Auch für den User hilft Gliederung und Struktur bei der Lesbarkeit der Inhalte.

Näheres dazu auch in unserem Content- und SEO-Workshop!

Durch Responsive Design und Optimierung auf Mobilgeräte werden Seiten lesbarer, auch auf Geräten mit kleinen Bildschirmen. Auch davon profitieren Suchanfragen, die mittels Sprachausgabe beantwortet werden sollen.

Näheres dazu auch in unserem Content- und SEO-Workshop!

Voice-Search wird oft für Navigationsanfragen genutzt, zum Beispiel „Navigiere zur HUMANBRAND Media Academy“. Hier hilft ein Google Place, damit über Voice-Search der richtige Ort gefunden werden kann. Für die Beantwortung der Frage „Wie lautet die Telefonnummer von HUMANBRAND?“ ist es wichtig, dass HUMANBRAND bei Google My Business hinterlegt ist. Aber auch der Ort, an dem die Frage gestellt wird, spielt eine Rolle. Stelle ich diese Frage in Wien, antwortet Google korrekt mit der Telefonnummer der Firma (HUMANBRAND Media GmbH). Stelle ich sie in den USA, bekomme ich die Nummer einer ähnlich lautenden Firma in Kanada.

Oftmals wird Voice-Search noch nicht gezielt in SEO- und Content-Marketing-Strategien berücksichtigt. Dabei wird die zunehmende Nutzung sprachgesteuerter Suchanfragen immer relevanter und für die Suchmaschinenoptimierung somit immer wichtiger. Guter Content sollte auch auf sprachbasierte Suchanfragen abgestimmt werden. Eine große Herausforderung stellen zurzeit natürliche Fragen der Nutzer dar, weshalb es umso wichtiger ist, W-Fragen bei SEO-Maßnahmen zu berücksichtigen. Wer seine Zielgruppe kennt und seinen Content auch auf satzbasierte Suchen optimiert, ist für die steigende Nutzung von Voice-Search bestens gerüstet.