Hybrid-Veranstaltung: Social-Media-Performance-Marketing & Social-Media-Analytics
Messbare Ergebnisse statt “Publikumsbespaßung”
Eine erfolgreiche Social-Media-Strategie basiert auf klar definierten Zielen und Zielgruppen. Diese Ziele müssen zuverlässig messbar sein, um ergebnisorientiertes Performance-Marketing zu ermöglichen. Lernen Sie, wie Sie Ziele messbar machen und erreichen, indem Sie Social-Media-Marketing von der reinen “Bespaßung” der Zielgruppe weg und hin zum messbaren Performance-Marketing-Instrument entwickeln.
Die klare Definition der Ziele in Form von messbaren Kennzahlen (KPIs) muss vorab erfolgen. Die Kennzahlen müssen dann laufend gemessen und optimiert werden, um den ROI (Return on Investment) bzw. ROMI (Return on Marketing Investment) auswerten und optimieren zu können. Das Ziel von Performance-Marketing ist es immer, mit dem vorhandenen Budget möglichst viele messbare Ergebnisse oder ein konkretes Ziel mit möglichst wenig Budget zu erreichen.
Das Hauptziel, das Unternehmen mit Social-Media-Marketingmaßnahmen verfolgen, ist laut einer Studie des Deutschen Instituts für Marketing (2018) die Neukundengewinnung (77,7 % der befragten Unternehmen). Wir gehen daher sowohl auf die im B2B-Bereich wichtige Generierung von Vertriebskontakten (Leadgenerierung), als auch auf die meist im B2C-Bereich wichtigen Direktkäufe im Onlineshop (E-Commerce) ein.
Durch Übungen in Kleingruppen vermitteln wir Ihnen weiters, welche Hebel für erfolgreiches Performance-Marketing notwendig sind und wie man diese bedient, um wirklich messbare Ziele zu erreichen.
Welche Ziele es außerdem gibt, wie Sie diese messen, welche Tools Ihnen dafür zur Verfügung stehen und wie Sie diese Ziele organisch oder mit Paid-Social-Media-Kampagnen erreichen – das zeigen Ihnen unsere Expertinnen und Experten in diesem Workshop. Weiters lernen Sie anhand von Praxisbeispielen und Best Practices, welche Rolle Content-Marketing im Performance-Marketing einnimmt und wie die beiden Disziplinen zusammenspielen.
Inhalte
- Performance-Marketing und Social Media – Überblick und Einleitung
– Was ist Performance-Marketing? Wer braucht es und was bringt es?
– Welche Rolle spielen Social Media im Marketing-Mix?
– Welche Überschneidungen gibt es mit anderen Disziplinen im Online-Marketing (Content-Marketing, SEO, CRM, Marketing-Automation)? - Welche Ziele gibt es und wie kann man sie erreichen?
– Leads statt “Likes”, Purchases statt “Hahas”, Conversions statt “Clicks”
– Conversion-Ziele – wie wichtig sind Clicks? Pay-per-Click (PPC) vs. Conversion-Optimierung
– B2B und B2C – andere Ziele, ähnliche Methoden - Tracking, Insights & Data-Analytics
– Ergebnisse messbar und optimierbar machen (Google Tag Manager, Google Analytics, Conversion-Tracking-Pixel)
– Einführung in die wichtigsten Tools und Methoden:
— Google Analytics & UTM-Parameter, Google Tag Manager
— Facebook Insights, Audience Insights, Werbeanzeigenmanager
— Facebook-Pixel, LinkedIn Insight-Tag, Twitter Website-Tag
— Chrome-Extensions: Ghostery, Facebook Pixel Helper, Twitter Pixel Helper
– Welche Visualisierungsmöglichkeiten zur Datenauswertung und -analyse gibt es?
– Business Intelligence: von Excel bis Google Data Studio und Microsoft Power BI
– Vergleichbarkeit: Warum unterscheiden sich die Zahlen aus verschiedenen Tools? Was bedeutet Attribution? - Wie kann ich meine Strategie erfolgreich umsetzen?
– Welche Optimierungsmaßnahmen gibt es?
– Monitoring, Controlling und A/B-Testing
– Reporting: Daten richtig interpretieren, Learnings richtig umsetzen
– Audience-Aufbau, Retargeting und Sequenced Advertising
– Häufige Fehler - Übungen – Kampagnenplanung
In Kleingruppen werden gemeinsam Kampagnen und Konzepte erstellt, organisch oder paid, B2B oder B2C.
Gerne konkrete Themen aus Ihrem Unternehmen. Unsere Checklisten helfen dabei, nichts zu übersehen und Fehler zu vermeiden.
Ziele
Ziel ist es, Ihnen nicht nur ein grundlegendes Verständnis, sondern auch anwendbares Praxiswissen in den Bereichen Social-Media-Analytics sowie Social-Media-Performance-Marketing zu vermitteln. So sind Sie in der Lage, Social-Media-Marketingmaßnahmen und -kampagnen effizient zu planen, umzusetzen und auszuwerten oder externe Agenturen erfolgreich zu briefen, mit diesen auf Augenhöhe zu kommunizieren und gemeinsam messbare Erfolge zu erzielen.
Zielgruppe
Dieses Seminar richtet sich an Marketingverantwortliche (Generalisten) sowie Online-Marketing-Manager und Social-Media-Marketing-Manager, die sich im Bereich Social-Media-Performance-Marketing weiterbilden möchten. Grundkenntnisse im Marketing und Social-Media-Marketing sind Voraussetzung, um den größtmöglichen Mehrwert für den eigenen Arbeitsalltag mitzunehmen.
ALLGEMEIN
Eine erfolgreiche Social-Media-Strategie basiert auf klar definierten Zielen und Zielgruppen. Diese Ziele müssen zuverlässig messbar sein, um ergebnisorientiertes Performance-Marketing zu ermöglichen. Lernen Sie, wie Sie Ziele messbar machen und erreichen, indem Sie Social-Media-Marketing von der reinen “Bespaßung” der Zielgruppe weg und hin zum messbaren Performance-Marketing-Instrument entwickeln.
Die klare Definition der Ziele in Form von messbaren Kennzahlen (KPIs) muss vorab erfolgen. Die Kennzahlen müssen dann laufend gemessen und optimiert werden, um den ROI (Return on Investment) bzw. ROMI (Return on Marketing Investment) auswerten und optimieren zu können. Das Ziel von Performance-Marketing ist es immer, mit dem vorhandenen Budget möglichst viele messbare Ergebnisse oder ein konkretes Ziel mit möglichst wenig Budget zu erreichen.
Das Hauptziel, das Unternehmen mit Social-Media-Marketingmaßnahmen verfolgen, ist laut einer Studie des Deutschen Instituts für Marketing (2018) die Neukundengewinnung (77,7 % der befragten Unternehmen). Wir gehen daher sowohl auf die im B2B-Bereich wichtige Generierung von Vertriebskontakten (Leadgenerierung), als auch auf die meist im B2C-Bereich wichtigen Direktkäufe im Onlineshop (E-Commerce) ein.
Durch Übungen in Kleingruppen vermitteln wir Ihnen weiters, welche Hebel für erfolgreiches Performance-Marketing notwendig sind und wie man diese bedient, um wirklich messbare Ziele zu erreichen.
Welche Ziele es außerdem gibt, wie Sie diese messen, welche Tools Ihnen dafür zur Verfügung stehen und wie Sie diese Ziele organisch oder mit Paid-Social-Media-Kampagnen erreichen – das zeigen Ihnen unsere Expertinnen und Experten in diesem Workshop. Weiters lernen Sie anhand von Praxisbeispielen und Best Practices, welche Rolle Content-Marketing im Performance-Marketing einnimmt und wie die beiden Disziplinen zusammenspielen.
INHALTE
- Performance-Marketing und Social Media – Überblick und Einleitung
– Was ist Performance-Marketing? Wer braucht es und was bringt es?
– Welche Rolle spielen Social Media im Marketing-Mix?
– Welche Überschneidungen gibt es mit anderen Disziplinen im Online-Marketing (Content-Marketing, SEO, CRM, Marketing-Automation)? - Welche Ziele gibt es und wie kann man sie erreichen?
– Leads statt “Likes”, Purchases statt “Hahas”, Conversions statt “Clicks”
– Conversion-Ziele – wie wichtig sind Clicks? Pay-per-Click (PPC) vs. Conversion-Optimierung
– B2B und B2C – andere Ziele, ähnliche Methoden - Tracking, Insights & Data-Analytics
– Ergebnisse messbar und optimierbar machen (Google Tag Manager, Google Analytics, Conversion-Tracking-Pixel)
– Einführung in die wichtigsten Tools und Methoden:
— Google Analytics & UTM-Parameter, Google Tag Manager
— Facebook Insights, Audience Insights, Werbeanzeigenmanager
— Facebook-Pixel, LinkedIn Insight-Tag, Twitter Website-Tag
— Chrome-Extensions: Ghostery, Facebook Pixel Helper, Twitter Pixel Helper
– Welche Visualisierungsmöglichkeiten zur Datenauswertung und -analyse gibt es?
– Business Intelligence: von Excel bis Google Data Studio und Microsoft Power BI
– Vergleichbarkeit: Warum unterscheiden sich die Zahlen aus verschiedenen Tools? Was bedeutet Attribution? - Wie kann ich meine Strategie erfolgreich umsetzen?
– Welche Optimierungsmaßnahmen gibt es?
– Monitoring, Controlling und A/B-Testing
– Reporting: Daten richtig interpretieren, Learnings richtig umsetzen
– Audience-Aufbau, Retargeting und Sequenced Advertising
– Häufige Fehler - Übungen – Kampagnenplanung
In Kleingruppen werden gemeinsam Kampagnen und Konzepte erstellt, organisch oder paid, B2B oder B2C.
Gerne konkrete Themen aus Ihrem Unternehmen. Unsere Checklisten helfen dabei, nichts zu übersehen und Fehler zu vermeiden.
ZIELE
Ziel ist es, Ihnen nicht nur ein grundlegendes Verständnis, sondern auch anwendbares Praxiswissen in den Bereichen Social-Media-Analytics sowie Social-Media-Performance-Marketing zu vermitteln. So sind Sie in der Lage, Social-Media-Marketingmaßnahmen und -kampagnen effizient zu planen, umzusetzen und auszuwerten oder externe Agenturen erfolgreich zu briefen, mit diesen auf Augenhöhe zu kommunizieren und gemeinsam messbare Erfolge zu erzielen.
ZIELGRUPPE
Dieses Seminar richtet sich an Marketingverantwortliche (Generalisten) sowie Online-Marketing-Manager und Social-Media-Marketing-Manager, die sich im Bereich Social-Media-Performance-Marketing weiterbilden möchten. Grundkenntnisse im Marketing und Social-Media-Marketing sind Voraussetzung, um den größtmöglichen Mehrwert für den eigenen Arbeitsalltag mitzunehmen.
Auf Anfrage
HUMANBRAND Media Academy
Graben 17/10
1010 WIen
Level 200
Referent

Christian Haberl
Christian begann seine Karriere 1999 als Trainer und Vortragender im IT-Bereich und erweiterte bereits 2002 seinen Horizont auf das Online-Marketing. Seit 2008 hilft er seinen Kunden, mit Social Media erfolgreich zu sein, weshalb er 2012 HUMANBRAND als reine Social-Media-Agentur gründete.
Harald Braunstein
HUMANBRAND Media GmbH
Endresstraße 18/Stiege 3/Top 4
1230 Wien
Telefon: +43 (1) 2366806
E-Mail: academy@humanbrand.at